Specjalista ds. SEO to profesja, której głównym i docelowym zadaniem jest podnoszenie pozycji stron WWW w wynikach wyszukiwania przeglądarek internetowych (głównie Google) na frazy powiązane z jej profilem działalności. Jednak aby tak się stało, musi on wykonać szereg czynności, które zachęcą do tego algorytmy. Ktoś, kto nie słyszał nigdy o pozycjonowaniu, może pomyśleć, że to Google ustala pozycje i nikt nie ma na nie wpływu. Niektórzy sądzą, że za pozycje się płaci. Jak jest w rzeczywistości? Czy można ingerować w wyniki wyszukiwania jednej z największych firm na świecie, jaką jest Google? Co w takim razie robi specjalista SEO? O tym w poniższym artykule.
Spis treści
Analiza słów kluczowych
Aby pozycjonowanie miało sens, na samym starcie specjalista SEO przeprowadza szczegółową analizę słów kluczowych. Dzięki temu jest w stanie określić jakie frazy są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników. Jest to absolutna podstawa i bez tej czynności nie jest możliwe poprowadzenie dobrej kampanii SEO.
Analiza profilu linków strony
Analiza profilu linków pozwala stwiedzić ile linków zwrotnych (tzw. backlinków) prowadzi do strony, oraz skąd one pochodzą. Dzięki temu możliwe jest opracowanie dobrej strategii linkowania. Dodatkowo, jeśli specjalista SEO znajdzie linki niskiej jakości odsyłające do witryny, które jej potencjalnie szkodzą , może się ich zrzec korzystając z narzędzia Disavow Tool.
Analiza konkurencji
Pozycjonowanie to nic innego jak rywalizacja w wynikach wyszukiwania z innymi stronami. Kiedy jedna “idzie do góry”, inna automatycznie spada. Dlatego warto dobrze poznać swoich rywali, a można to zrobić za pomocą tzw. “analizy konkurencji”. Pozwala to w szczególności na dwie rzeczy:
1. Porównanie profilu linków konkurencji
Porównując profil linków swojej strony ze stronami konkurencji, specjalista SEO w bardzo krótkim czasie może znaleźć portale, na których warto umieścić link zwrotny. Jeśli konkurent posiada przewagę w kwestii linkowania, można ją szybko zmniejszyć, zdobywając linki z tych samych stron.
2. Analiza widoczności organicznej konkurencji
Dzięki analizie widoczności organicznej, specjalista SEO widzi na jakie słowa kluczowe wyświetla się strona konkurencyjna w wynikach wyszukiwania. Jest to czynnik, który pozwala na dopracowanie strategii pozycjonowania. Z punktu widzenia biznesowego, w wielu przypadkach bardziej opłaca się w pierwszej kolejności zdobyć frazy mniej popularne, a co za tym idzie – mniej konkurencyjne – aby strona zaczęła jak najszybciej na siebie zarabiać.
Współpraca z copywriterami
Specjalista SEO przygotowuje wytyczne dla copywriterów na podstawie wcześniej przeprowadzonej analizy słów kluczowych, którzy dzięki temu wiedzą na czym powinni się skupić podczas tworzenia treści. Im lepsze wytyczne, tym lepszy tekst z punktu widzenia pozycjonowania. Zanim dojdzie do publikacji, pozycjoner musi tekst zatwierdzić i go odpowiednio zoptymalizować.
Współpraca z webdeveloperami
Jeśli chodzi o aspekty stricte techniczne na stronie www, zadaniem specjalisty ds. SEO jest przygotowanie wytycznych dla webdeveloperów, którzy na tej podstawie wprowadzają zmiany. Jednak nie zawsze bywa tak, że w zespole znajduje się osoba, która może takie modyfikacje wnieść, szczególnie w przypadku mniejszych projektów. Dlatego w praktyce nierzadko się zdarza, że “seowiec” sam modyfikuje stronę, na poczet skutecznego pozycjonowania.
Optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych
Optymalizacja strony pod kątem słów kluczowych to absolutna podstawa, aby strona mogła pozycjonować się na interesujące nas frazy. Specjalista SEO dba o odpowiednie nasycenie słów kluczowych w witrynie. Dba również o odpowiednią strukturę informacyjną, pilnuje aby podstrony się ze sobą nie “kanibalizowały”.
Optymalizacja pod kątem sprzedaży / UX
Należy tutaj zastanowić się w jakim celu pozycjonuje się 99% stron. Czy chodzi o wysokie pozycje same w sobie? Otóż nie. Celem nadrzędnym każdej komercyjnej strony jest biznes, a idąc dalej – sprzedaż. Dlatego podczas optymalizacji, szczególnie ważne jest podejście biznesowe. Specjaliści SEO muszą znaleźć tutaj “złoty środek”, stąd bardzo często warto zrobić coś nie do końca poprawnie ze sztuką SEO, jeśli może to podnieść konwersję generowanej sprzedaży.
Linkowanie onsite
Linkowanie onsite można podzielić na 2 typy:
1. Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne jest bardzo ważne w przypadku pozycjonowania. Specjalista SEO dba o odpowiedni przepływ tzw. “linkjuice”, pilnuje aby nie występowały błędy 3xx/4xx (które są wynikiem niepoprawnego linkowania), oraz tzw. “orphan pages”.
2. Linkowanie wychodzące
Kontrola oraz odpowiednia optymalizacja linków wychodzących również leży w zakresie pozycjonera i mają one istotny wpływ na widoczność strony w wyszukiwarce.
Linkowanie offsite (tzw. linkbuilding)
Jednym z istotniejszych faktórów wpływających na pozycjonowanie jest linkbuilding, czyli budowanie linków przychodzących do strony (inaczej “backlinków”). Zadaniem specjalisty SEO jest wytypowanie miejsc, które mogą podnieść autorytet domeny, a następnie pozyskanie z nich backlinków.
